新聞

2020年:奢侈品牌將會在中國艱難前進

導讀】對于奢侈品行業而言,2020年將是非常黑暗的一年。 總體經濟狀況將對中國的奢侈品消費產生巨大的影響。

  對于奢侈品行業而言,2020年將是非常黑暗的一年。 總體經濟狀況將對中國的奢侈品消費產生巨大的影響。

大多數奢侈品集團和品牌在大中華地區度過了艱難的一年,其中一些品牌不得不對自己的過失行為表示道歉,其他品牌則在以往一直堅挺的香港市場上銷量下降了,而大部分品牌則受到紐約或巴黎等主要城市的中國游客出境消費減少的打擊。

  在過去的幾個月中,一個大問題是中國大陸2019年第三季度的經濟狀況,這對消費者信心和2020年的奢侈品支出意味著很多。 本周,中國發布了第三季度的經濟數據,顯示增長降至近30年來的至低水平。2019第三季度的GDP增長率為6%,低于第二季度的6.2%。

  摩根大通資產管理公司表示,“盡管刺激政策為下行提供了一定的緩沖,但中國與美國的貿易緊張是影響商業信心和投資活動的關鍵因素。 ”

  即使有跡象表明,局面可能會扭轉。 2019年9月份的零售額與18年同期相比增長了7.8%,高于8月份。 但應該警惕的是,這種反彈只是短暫的。由于出口繼續受到全球經濟放緩和中美貿易沖突的影響,2019年第四季度的GDP增速將降至5.8%。

  總體來說,對于奢侈品行業而言,2020年將是非常黑暗的一年。 總體經濟狀況對中國的奢侈品消費具有支離破碎式的影響,某些垂直市場(例如葡萄酒,烈酒或手表)受到的沖擊要比皮革制品或高端化妝品受到的沖擊更大。

  進入2020年,奢侈品牌面臨的主要問題之一是其香港業務面臨的挑戰。 甚至在抗議活動尚未破壞該市的高端零售市場之前,由于人民幣疲軟,稅收變化和關稅稅率降低,中國大陸的消費者來訪人數和支出都有所下降。

  去年8月份,珠寶,手表和其他貴重禮品的銷售額與一年前相比下降了近一半(47.4%),是香港有記錄以來較大的跌幅。 繼7月份同比下降24%之后。 對于2020年,品牌面臨的問題是香港是否會保持與過去幾十年一樣重要的市場地位。

  國內外奢侈品購物之間的差距將會拉平

  在過去的一年中,許多奢侈品和時尚品牌重新平衡了天枰,并把重點放在大中華地區上,開設新店或翻新現有精品店,以期增加國內購物。 舉一個例子,2019財報顯示在亞洲開設94家商店的拉爾夫·勞倫(Ralph Lauren),有39家商店開在中國。 其他品牌更加重視在中國的機場戰略地位,菲拉格慕本月在北京新開張的大興機場開設了新的店鋪,將其在中國的機場專賣店增加到16家。

  貝恩公司預測,到2025年,國內外奢侈品購物之間的差距將會拉平。 鑒于我們去年在香港所看到的情況以及中美貿易沖突,國內外的奢侈品消費更快地實現均衡是可預見的。 品牌商可能需要繼續縮小價格差距,為中國大陸的在線和線下營銷工作分配更多預算,甚至可能為中國本地團隊提供更大的營銷決策權。

  消費向國內品牌轉移

  越來越多中國消費者傾向于購買國內品牌開始于三年前,如今,隨著幾乎所有類別中都出現了具有競爭力的中國品牌,這已經嚴重影響了奢侈品市場。

  關于中國人的喜好從西方品牌轉向中國品牌的巨大變化,可以看看智能手機的銷售情況,十年來,外國品牌的份額下降了78%。 蘋果在中國的市場份額僅為8.6%,次于華為,Oppo,Vivo和Xiaoimi(大多數西方人從未聽說過的品牌),位居第五。 在此期間,外國汽車的份額下降了13%,手表的份額下降了6%。 這種趨勢應該引起所有西方公司的關注。

  由于中國有著大量奢侈品市場中最年輕的消費者(千禧一代和Z世代一代人占奢侈品消費的 80%左右,年齡段在25-35歲之間), 因此更愿意嘗試新品牌,并且對于這些消費者而言,品牌國籍不如品牌講故事和為買家創造價值的能力重要。

  隨著中國消費向內轉移,麥肯錫預測, 隨著供應鏈的收縮和全球經濟的其他波動,中國市場22萬億至37萬億美元的經濟價值可能消失。《華爾街日報》指出,對于那些仍沿用傳統營銷,對千禧一代定位薄弱,缺乏像中國這樣龐大而快速發展的市場所必需的先進技術運營的西方奢侈品牌來說,這是一個大聲警告。 不論是在中國境內還是境外購買,奢侈品市場都從中國客戶中受益匪淺,但是當偏好改變時,這種模式就會迅速瓦解。

  怎么辦?

  西方品牌應該怎么做? 首先,他們不應該低估中國。 太多的品牌仍然僅僅采用西方的商業模式并在中國實施,結果總是災難性的。 盡管品牌需要具有全球定位,但根據國家和目標人群的具體情況調整品牌故事的表達方式變得越來越重要。 不同地方的消費者會有不同的期望,品牌需要運用不同的溝通方式。 在瞄準年輕客戶時,許多品牌都在掙扎,這將傷害到他們的消費者基礎,收入和利潤將迅速受到侵蝕。 在這個瞬息萬變的時代,糟糕的一年足以改變一個品牌的命運。 如今,敏捷性至關重要,品牌必須具有動態的應變能力,

  其次,品牌首先需要知道目標人群在說什么。 借助先進的數據查詢技術和先進的數字基礎架構獲取實時的客戶見解,這是聆聽消費端所必不可少的。

  第三,品牌本身至關重要。 在品牌定位,品牌價值和品牌宗旨方面,年輕的中國顧客期望更高,尤其是在奢侈品方面。 許多西方品牌在這方面都失敗了,他們固執地執行自己的品牌戰略。 在數字化時代,創造品牌意識形態從未如此重要。

  現在是品牌行動的時候了,為時不晚。 無法與年輕的中國消費者建立聯系的品牌將無法生存。 那些沒有進行數字化轉型,加強品牌定位,調整品牌故事以適應中國客戶的企業將完全消失。 即使消費者口味和忠誠度不斷發生變化,能夠做到這些的品牌也會繼續在中國順風順水。

聲明:本文章為會員Allen于2020-01-24分享,此類稿件不代表本網觀點。
品牌服裝網版權與免責聲明:
  • ①本網原創文章僅代表作者本人觀點,不代表本網立場,未經本網書面允許禁止轉載;
  • ②轉載其他媒體稿件只為傳播更多信息,本網不承擔稿件侵權行為與連帶責任。
  • ③文章中的內容或圖片如有不良/侵權信息,請立即聯系我們。
  • 電話:0755-88839690 QQ:1256776588
  • 資訊
  • 品牌
  • 商機
  • 企業
水果拉霸可以破解吗 股票开盘走势 浙江麻将app下载 网上如何开店赚钱 投36元每天赚200是真的吗 神牛配资 排名第一的理财平台 九游旗牌 qq麻将全集 江苏股票配资 pc蛋蛋微信公众号 股票短线 神来棋牌苹果下载 深证成指 pmi 上证指数 北京赛车pk10计算公式 股票月k线图