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解析西遇:本土快時尚品牌如何走出困境?

導讀】快時尚產業近幾年發展迅速,越來越受到大眾的關注與喜愛。但快時尚的市場格局也在重構,除大眾熟知的ZARA、H&M、GAP、優衣庫等國際快時尚品牌,本土品牌如UR、WESTLINK西遇、MJSTYLE、KM等也不斷崛起,占據越來越多的市場份額。

  快時尚產業近幾年發展迅速,越來越受到大眾的關注與喜愛。但快時尚的市場格局也在重構,除大眾熟知的ZARA、H&M、GAP、優衣庫等國際快時尚品牌,本土品牌如UR、WESTLINK西遇、MJSTYLE、KM等也不斷崛起,占據越來越多的市場份額。

  一、快速發展的同時也面臨一些困境

  快時尚在中國已歷經十余年的發展,消費群體及心理都產生了巨大變化,加上近5年來中國商業地產的高速發展,推動快時尚品牌在中國瘋狂擴張,越來越多的時尚品牌進入,但也漸漸暴露出一些問題。

  國際大牌如ZARA、H&M、優衣庫等在初期進入中國市場時瘋狂拓展,到現在,90后和00后這些年輕群體對快時尚沒80后那么狂熱,快時尚大牌也隨之面臨新危機及發展瓶頸。

  對于本土快時尚品牌來說,迅速崛起的同時,行業內越來越多的優質品牌加入,也使得競爭更為激烈,產品同質化嚴重,從本土發展比較接地氣,不及國際大牌帶給人們的高級感。

  二、本土快時尚品牌需不斷升級優化

  快時尚發展得如火如荼,市場環境一片大好。本土快時尚品牌如果想要占得一席之地,發展壯大,就必須要不斷進行品牌的升級優化,找準切入點,向90后年輕人這些主力消費群體靠攏,融合流行的元素,帶給消費者更具現代、高級感的潮流體驗。

  三、WESTLINK西遇品牌形象升級

  在眾多本土快時尚品牌中,以品牌WESTLINK西遇為例,它們全方位的品牌升級涉及門店形象、市場推廣與品牌概念,從根本上改變了品牌形象。作為已有16年發展歷史的輕潮快時尚品牌,WESTLINK西遇從一家深圳的小鞋店,到現在成為遍布全國的快時尚品牌代表,并形成自身獨特的品牌風格,這與其一步步的自我升級是離不開的。

  1、門店形象升級

  比較早認識西遇的人都知道它之前的形象,是黃色的LOGO,英文也都是小寫。

  到2016年4月,WESTLINK西遇順應時尚界流行的簡約設計趨勢,升級了5代形象,店鋪主色調由黃色變為黑白。店內裝修由以木質為主的溫暖質感改為以金屬為主的時尚質感,這是甩開快時尚廉價感的首一步。

  門店形象升級不只是讓門店變得更好看,更是品牌成長的一步重棋。

  到2018年6月,WESTLINK西遇全新6代形象店逐漸進入大眾視野,并迅速在全國各地鋪展開來。門店外觀從以黑色為主變為以灰白色系為主。

  WESTLINK西遇6代形象采用了一些流行材質如人造石材、半啞光金屬烤漆等,加入木飾面,整體以灰白色及深灰色為主。

  改造使店內環境變得明亮大氣,能夠為消費者帶來更明快舒適的購物體驗。更是為了改變消費者進入門店后的直觀品牌感受,讓品牌產生高級感與美感。

  2018年9月,WESTLINK西遇已有30余家6代新形象店成功開業,并受到廣泛好評。據了解,更多大型購物中心愿意將西遇作為商場的主力店鋪。

  2、市場推廣年輕化

  除了門店形象的變化,WESTLINK西遇近兩年來也做了一系列市場推廣活動,主要向90后等年輕群體發力,使品牌更加年輕化。

  明星合作

  WESTLINK西遇2016年秋季系列產品,聯合時尚雜志《ok!精彩》與備受年輕人歡迎的國內著名藝人袁珊珊、張天愛、馬天宇合作拍攝雜志大片。

  2016年冬季系列產品,WESTLINK西遇又聯合國內著名藝人袁姍姍、國內高級花藝師曹雪,在天貓直播、百度視頻上同步直播冬季時髦搭配,觀看量達8w+,袁珊珊所穿單品銷售一空。

  品牌定位升級

  2014年,正值品牌發展12年之際,WESTLINK西遇提出“輕潮”(Proper Chic)概念,倡導沒有束縛的時尚,適度自在的潮流。之后西遇產品也隨之發生了變化,“潮,但不過分”的風格和理念,讓品牌產品更具實穿性,也使更多消費者不自覺選擇購買。除產品升級外,還通過線上線下、跨界合作等形式不斷推廣輕潮概念,奠定品牌年輕化氛圍。

  四、品牌升級到底帶來什么影響?

  WESTLINK西遇對年輕一代的潮流需求進行深度挖掘,“輕潮”概念的提出不僅代表著年輕人能夠輕松獲取的潮流,也是對年輕消費者不斷追求個性與卓越的綜合概括。圍繞這一主題開展的一系列品牌升級變化都很拉好感度。

  現在大眾對于WESTLINK西遇的印象已經不是從前的街邊小店,全國各地分布的門店使品牌度越來越高,從2016年開始不斷開設的品牌集合店形式也受到消費者及各大商場、商業地產的歡迎,滿足一站式購物體驗,帶來創意生活家居品牌FUNLINK。

  從WESTLINK西遇的升級變化就可以窺視出本土快時尚品牌在國內的發展現狀與趨勢,高大明快的形象給消費者創造更舒適的購物環境;更注重生活方式的品牌越來越受市場歡迎;生活家居用品的衍生滿足現代都市年輕人對開放、多元化綜合業態的市場需求。

  在消費主力年輕化的如今,年輕化的品牌才是不滅的競爭力。

聲明:本文章為會員Allen于2020-01-24分享,此類稿件不代表本網觀點。
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