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不容小看的小眾服飾市場:洛麗塔、JK制服、旗袍、漢服

導讀】近年來,在大家的視線里出現很多的小眾服飾,這一小眾類的服飾越來越受到了人們的追捧。現在很多千禧一代的青少年消費群體面對像洛麗塔、JK制服、旗袍、漢服這類的小眾的服飾,毫無抵抗力,并為之買單。

  近年來,在大家的視線里出現很多的小眾服飾,這一小眾類的服飾越來越受到了人們的追捧。現在很多千禧一代的青少年消費群體面對像洛麗塔、JK制服、旗袍、漢服這類的小眾的服飾,毫無抵抗力,并為之買單。這些曾經非常少見的服飾,漸漸的在各種購物中心、電影院、公園、辦公樓等等各種公眾場合,都是隨處可見了。

  無論任何場所都不能阻擋這些小眾服飾的消費者追求個性。就舉個例子,2018年漢服商業的市場規模已經超過10億元,比起2015年1.5億元的規模已經是翻了好幾倍了。據天貓的《2018漢服消費人群報告》數據顯示,2018年購買的漢服人數同比增長了92%。根據上面的數據來看,小眾服飾可能接下來會成為一個不可估量的大市場。

  用戶整體年輕、圈子化、垂直這些都是小眾服飾的特點,但是作為一個服裝派系的用戶之前,首先需要了解相應的文化和圈子。他們往往有較強的身份認同和歸屬感。例如,漢服的愛好者,都會互相稱為“同袍”這是身份的認同。因為小眾服飾的品牌意識非常強的。如果某些廠家對相應的亞文化不熟悉的時候,想要打造傳統意義的爆款,可能很有難度。一些不能原創,甚至去抄襲的商家,還會受到核心消費者的指責和炮轟。由于小眾服飾消費者的品牌意識太強了,即使是普通的消費者不小心買了山寨服裝,都可能會遭到辱罵。

  之前社交平臺就出現過一段“女生穿山寨Lolita裙被辱罵”相關的視頻,起因是一個女不小心買了一條仿的山寨Lolita,被兩個Lo娘在街上辱罵諷刺。所以,商家如果想要往這一類的小眾服飾發展,就需要對那方面的圈文化有充足,深入的了解。 小眾服飾逐漸走進人們的人常生活中,新一代消費者也逐漸成為了主力。面對一條上千元的洛麗塔裙子、漢服一條單裙兩三千元,甚至漢服一整個套裝要一萬元以上,也還是很多新一代年輕的消費者都愿意送上自己的錢包。

  隨著小眾服飾的興起,服裝商如果想抓緊這個難得的機會。就需要解決生產的速度以及保證產品質量,印花工藝需要做到精細,高效化的生產。但是,最重要的還是維護服裝的核心文化內涵以及傾聽、尊重用戶的訴求。

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