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漢服火了 很多年輕人為了它紛紛送上錢包

導讀】近年來,小眾服飾漸漸被人關注起來,以漢服為例。在過去的一年,也是漢服爆發的一年,漢服不僅在2019年持續保持著高度的熱度,支配了超十億元的消費需求。那么,漢服為什么能夠興起,為什么能在小眾服飾中能夠脫穎而出,它的瘋狂生長,是想給這個時代帶來什么啟示呢。

  近年來,小眾服飾漸漸被人關注起來,以漢服為例。在過去的一年,也是漢服爆發的一年,漢服不僅在2019年持續保持著高度的熱度,支配了超十億元的消費需求。那么,漢服為什么能夠興起,為什么能在小眾服飾中能夠脫穎而出,它的瘋狂生長,是想給這個時代帶來什么啟示呢。

  漢服,在很多的人們心目中都有一個模糊的概念,就是古裝。但是隨著新一代的消費人群漸漸成為了消費主力。他們對于這一類的服飾有了更準確的定義,漢服被界定為獨立的服裝消費品類。有的人認為,雖然漢服現在獲得了一定程度的傳播,但是就整體來說,漢服還是屬于一個小眾的市場。

  但是有數據顯示,目前,全國漢服的消費市場的消費人群已經達到了200萬以上了,市場總規模達到10.9億元。而且漢服愛好者的擁有率和擁有度還在不斷地上升。據統計,在漢服愛好者中,大約有一半的人收藏了2~4套的漢服。擁有5~10套的為21.71%,沒有入手漢服的僅為十分之一而已。

  就在去年淘寶發布的《2019中國時尚趨勢報告》顯示,在時尚搜索的關鍵詞排行榜里,漢服位居女裝排行榜第三名。同比增長了2倍,連續幾個月搜索量超過襯衫這個關鍵詞。

  漢服熱度不斷上升,同時帶動消費的需求越來越大,越來越多開始關注到漢服的銷售市場。據網上查詢得知,當前經營有漢服業務的企業就有478家,其中有288家是2019年新增的注冊企業。從起稿設計、布料物流、打版裁剪、加工制作、成品運輸、宣傳與銷售等一系列流程,漢服已經形成了一個完善的產業鏈了。同時漢服的熱度也帶動了漢服衍生市場增長的趨勢,漢服影樓、漢服租賃、漢服周邊等等大量的店鋪不斷增多。

  據不完全統計,目前從事古裝方面的影樓就達到了5000到10000家左右。以北京為例,從去年的4-8月期間,單單是北京的漢服租賃店就從三四家,迅速增加到了二十多家。漢服的市場一片號,也引起了一些互聯網大廠的主義,就在去年,阿里巴巴和虎牙直播分別推出了兩款漢服社區APP,古桃和花夏,定位是給予漢服愛好者一個交流、組織活動的社交平臺,也許這也意味著將來會有越來越多的企業看中漢服市場,加入這個這個漢服領域。

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