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國產潮牌之光 正在走出國門的李寧

導讀】2020年的鐘聲已經敲響,很快也迎來中國備受矚目的春節,與往年一樣,每到春節期間“中國風”“新年限定”之類的字眼就會擠滿各大商城,各大品牌無不卯足了勁展示自己對中國風的理解。

  2020年的鐘聲已經敲響,很快也迎來中國備受矚目的春節,與往年一樣,每到春節期間“中國風”“新年限定”之類的字眼就會擠滿各大商城,各大品牌無不卯足了勁展示自己對中國風的理解。

  今年,Adidas邀請代言人劉亦菲、楊冪、楊穎、易烊千璽出演的新春廣告在抖音上爆火。當國際大牌企圖以中國元素打入中國市場的同時,有這樣一個品牌卻憑借著中國風成功打了翻身仗,并且走出了國門,贏得了海外的贊譽,它就是李寧。

  李寧,是“體操王子”李寧先生在1990年創立的體育用品公司,總部位于北京市通州區中關村科技園區,經過二十多年的探索,李寧公司已逐步成為代表中國的、國際先進的運動品牌公司。

  從成立初期率先在全國建立特許專賣營銷體系到持續多年贊助中國體育代表團參加國內外各種賽事,從成為國內首一家實施ERP的體育用品企業到不斷進行品牌定位的調整,再到2004年6月在香港的上市,李寧公司經歷了中國民族企業的發展與繁榮。作為開啟中國體育用品品牌經營先河的品牌,李寧品牌在過去的中國市場上擁有極高的市場占有率。

  據資料顯示,2008年李寧品牌以9.7%的市場占有率超過了阿迪達斯,比首位的耐克低4.1%。2010年,“李寧”攀至頂峰,營業額高達97.78億,全國8000家店面遍布大街小巷,穩坐國產運動品牌“一哥”。

  “不做中國的耐克,只做世界的李寧”,這一由創始人李寧喊出的口號,也已初見成效。不得不說,李寧的再次走紅與“國潮”的崛起有著莫大的關系,但李寧在數年的轉型過程中,對潮流時尚有了更多的理解也是顯而易見的事實,更準確的說,李寧更懂年輕消費者了。

  “國潮”雖然能在一定程度上吸引年輕人的關注,但所有的關注和人氣,最終還是要落到購買力上來。國貨崛起的背后絕不僅僅只是打著愛國的旗號這么簡單,而是一批在經濟快速增長中成長起來逐漸成為消費中流砥柱的人群,他們擁有著愛國情懷,也愿意相信中國能夠做出有品質的產品。

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