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愛馬仕撤出麗柏廣場 其太古匯門店將新增84%面積

導讀】如今廣州各大商場已有明顯的復蘇跡象,但奢侈品牌卻出現“冰火兩重天”。這邊廂太古匯部分奢侈品門店出現了排隊等候的現象,那邊廂,麗柏廣場卻傳出了愛馬仕停止營業的情況。

  如今廣州各大商場已有明顯的復蘇跡象,但奢侈品牌卻出現“冰火兩重天”。這邊廂太古匯部分奢侈品門店出現了排隊等候的現象,那邊廂,麗柏廣場卻傳出了愛馬仕停止營業的情況。

  據媒體了解,愛馬仕位于廣州麗柏廣場的專賣店在4月2日晚上10時停止營業,并準備撤出商場。從現場情況來看,目前位于環市東麗柏廣場首層的愛馬仕門店已關閉。麗柏廣場方面表示,愛馬仕門店因租約到期于4月3日停止營業,并將計劃引進新的品牌。“愛馬仕麗柏店的閉店是廣州整體商業結構調整的結果。”愛馬仕官方回應也佐證了這一事實。

  愛馬仕撤出麗柏廣場

  愛馬仕與麗柏商場的“結緣”,要追溯到2004年,彼時頂著“廣州首一家愛馬仕專賣店”的光環,愛馬仕正式進駐麗柏廣場。到了2011年,該門店擴建翻新,規模擴至162㎡,分為陳列珠寶首飾、香水、絲織品、男女裝等多個區域,為顧客提供更舒適的購物環境。

  在今年3月初,有記者曾走訪麗柏廣場,彼時愛馬仕店鋪仍正常營運,因當時廣州商業還在慢慢復蘇階段,店鋪客流較為冷清,但并沒有透露撤店跡象。

  令人唏噓的是,隨著如今愛馬仕門店于4月3日停止營業,雙方的“緣分”也正式走到盡頭。

  愛馬仕撤離麗柏廣場,并非孤例,據了解,Louis Vuitton、Gucci也曾因租約期滿而先后結業。

  · 2015年,Louis Vuitton因約期滿而將廣州麗柏廣場的門店進行結業,該店也是LV在中國廣州的最早門店。

  · 2017年,麗柏廣場的Gucci門店因租約到期而進行關閉。當時撤店的背景,在于該品牌的收緊政策和市場調整。

  結合麗柏廣場所在的商圈發展情況來看,隨著天河路、珠江新城等CBD的飛速崛起,昔日的“廣州CBD”環市東因品牌業態傳統、商圈體量制約、消費群體缺乏活力,已顯出老態和疲態。

  環市東商圈的商業升級,顯得勢在必行。

  根據政府最新規劃,環市東區域將結合華僑文化、粵劇文化等特色元素推進商圈升級,借力“夜經濟”加強跨界融合,推進業態提升,實現老城市新活力。而麗柏廣場在愛馬仕撤場后,接下來也將計劃引進新的品牌。

  奢侈品牌的新策略

  愛馬仕的撤場調整,成為了當下奢侈品牌思考生存法則的一個縮影。尤其是,如今受突如其來的新冠疫情影響,奢侈品首當其沖遭受重創。

  其中年初受疫情影響,國內不少品牌在關閉線下門店后,開始進攻線上渠道。不少奢侈品牌也押注線上渠道。如Burberry、Coach、Michael Kors、Prada等紛紛布局中國線上購物渠道,LV、愛馬仕則嘗試線上直播帶貨等。

  而在線下,隨著疫情在國內得到控制,奢侈品牌對于門店規劃布局也迎來新的機會。其中在廣州,愛馬仕雖撤出麗柏廣場,但保留太古匯的門店,其重心也在于對該門店的全新升級。

  據悉,廣州太古匯的愛馬仕旗艦店經過全新裝修后,將于4月11日重啟開業。屆時營業面積也將擴展到511㎡,新店租賃面積比舊店增加了84%。

  如今,奢侈品牌在國內已從初期攻城略地搶占市場到現在實行“一城一店”的門店擴展策略。有業內人士指出,這種精細化調整的經營策略,更為符合奢侈品在高端品牌美譽度的塑造。

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