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都市麗人股價創歷史新低 年初至今跌幅達41.82%

來源: 品牌服裝網    編輯: Carey    圖片來自:網絡
  發布時間:2020-06-10 11:11:00
導讀】據了解,都市麗人股市發布了新消息,都市麗人盤中跌幅一度達15.07%,報0.62元,創上市以來新低。截至發稿,跌幅收窄至10.69%。年初至今,都市麗人跌幅達41.82%。

  據了解,都市麗人股市發布了新消息,都市麗人盤中跌幅一度達15.07%,報0.62元,創上市以來新低。截至發稿,跌幅收窄至10.69%。年初至今,都市麗人跌幅達41.82%。

  加盟店擴張過快和營收下滑,也許是都市麗人近年來面臨的至大問題。

  根據報道,1998年成立的都市麗人,在2014年成為了 “中國內衣首股”,上市后7000多家門店鋪滿了全國大街小巷,更是風光無限,但近幾年的業績滑坡,導致其逐漸被資本市場淡忘。

  據悉,由于都市麗人過度依賴加盟商,使得產品質量良莠不齊。為擺脫市場負循環,都市麗人“認虧”拋下包袱,一次性計提所有存貨,清理銷售鏈條。事實上,都市麗人曾采用打折促銷等手段來挽救頹勢,但效果不佳,無奈之下,都市麗人走上了另一條路:大量關閉門店、清理庫存、大幅打折促銷等。

  數據顯示,2016年上半年都市麗人關店達238家,2017年門店凈總數下降了362家,2018年都市麗人門店數增加124家,2018年全年門店總數7305家。

  都市麗人2019年年報數據顯示,報告期內,公司實現營收40.82億元,同比下滑近20%;虧損12.98億元,創2014年上市以來新低;毛利率則從2018年的41.7%下降至22.6%,近乎腰斬。

  都市麗人將虧損原因歸結于內部需求放緩和經濟環境變化,以及因都市麗人的快速擴張導致門店和加盟商門店庫存增加,另外,某些業務策略未能滿足客戶的不同需求也是原因之一。

  為擺脫困境,都市麗人近年來也是采取了一系列的自救措施,包括聘請女明星關曉彤為代言人,聘任波士頓咨詢公司為集團顧問,開設以“家庭理念”為主題的購物中心門店,并以全新形象開設第七代貼身衣物門店等。

  除此之外,都市麗人近期也遭遇了機構減持。5月29日摩根士丹利在場外以每股平均價0.9467港元減持448.4萬股,涉資約424.51萬港元。減持后,摩根士丹利的新持股數目為108,576,257股,持股比例由5.02%降至4.82%。

  業內專家認為,都市麗人目前面臨的問題也有很大一部分原因來源于競爭對手。近幾年來,海外服裝類品牌的內衣逐漸受消費者推崇,讓主打內衣銷售的不少國產品牌壓力增大。其次,在以維密為首的內衣品牌漸退的大勢所驅下,內衣品牌市場更是進入了一場“寒冬”。

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