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Lululemon公布一財季數據 線上猛增整體業績卻整體下滑

來源: 品牌服裝網    編輯: James    圖片來自:網絡
  發布時間:2020-06-15 07:09:00
導讀】日前,運動服飾品牌Lululemon(露露樂檬)發布了其首一財季的業務狀況。數據顯示,其銷售業績大跌,總收入從一年前的7.823億美元下降17%至6.596億美元。

  日前,運動服飾品牌Lululemon(露露樂檬)發布了其首一財季的業務狀況。數據顯示,其銷售業績大跌,總收入從一年前的7.823億美元下降17%至6.596億美元。但其在線業務銷售額猛漲70%,占總收入的54%,上年同期該比例為27%。盡管線上銷售業務暴漲,卻仍不足以彌補因冠狀病毒大流行而暫時關閉的門店造成的損失。

  在疫情爆發期間,該公司果斷采取行動,關閉了零售點并減少了營業時間,并繼續監視情況并與地方當局密切合作,以優先考慮員工和客戶的安全。今年2月,公司暫時關閉了其在中國大陸的所有零售店;3月,它暫時關閉了其在北美,歐洲和亞太地區某些國家的所有零售地點。

  盡管如此,但新冠疫情大流行期間,也給該公司帶來了有史以來大的市場份額,出行受限制的人們,大多選擇購買健身器材和舒適的衣服,其公司的產品都在線上暢銷,包括綁腿在內的女士內褲是最暢銷的產品。此前,該品牌一直在積極開設新的門店,除銷售產品、舉辦瑜伽課外,還涵蓋了餐廳,旨在從體驗上持續打動消費者。

  截至6月10日,Lululemon在北美地區重新開業的地點的銷售超出了預期。 該公司表示,其全球489家商店中有295家已經重新開業,北美約50%的商店已經開業。預計到本月底,幾乎所有的商店將再次營業。

  首席執行官卡爾文·麥克唐納(Calvin McDonald)表示,收入的下滑主要受歐美門店因疫情而關閉影響,并預計未來電商銷售額在整體收入中占比都會保持在較高水平,但現在評估這一轉變對公司實體戰略的影響還為時過早。同時,我為Lululemon度過這些前所未有的難關感到自豪。我們的電子商務銷售在3月和4月下旬開始加速,僅在四月份,在線銷售就猛增了125%,這一趨勢一直持續到第二季度。

  本年度Lululemon的股價上漲了33%以上。該公司的市值為401億美元。 但是,Lululemon也不希望在第四季度之前實現同比增長。該公司預計其第二季度的毛利率將面臨更大壓力。同時,鑒于未來充滿不確定性,lululemon暫未提供全年業績指引。財報發布后,lululemon股價大跌4.68%至308.12美元。

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