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奢侈品牌Dior接連入駐天貓和B站 積極拓寬中國市場

來源: 品牌服裝網    編輯: James    圖片來自:網絡
  發布時間:2020-06-15 11:35:00
導讀】近日,奢侈品牌Dior(迪奧)便在6·18電商節期間入駐了天貓。并在旗艦店首頁上顯示,諸多品牌即將在7月底盛大開幕。Dior的明星產品Miss Dior香水系列、烈艷藍金唇膏都在該店首屏推廣之列。

  盡管新冠疫情已經較為穩定,但持續低迷的線下市場表現仍然不盡人意,而此前本就飽受打擊的奢侈品行業也是還沒能恢復到之前水平。因此,各大品牌紛紛將目光投向線上電商平臺上。同時,中國市場作為奢侈品重要的銷售渠道,加上具有非常完備的線上銷售網絡,也是吸引一眾品牌爭先恐后地入駐。

  近日,奢侈品牌Dior(迪奧)便在6·18電商節期間入駐了天貓。并在旗艦店首頁上顯示,諸多品牌即將在7月底盛大開幕。Dior的明星產品Miss Dior香水系列、烈艷藍金唇膏都在該店首屏推廣之列。同時在店鋪里,Dior還強調了自身是 “官方唯·一天貓旗艦店”和 “百分百的官方正品保證”。

  受全球疫情影響,奢侈品牌在2020年紛紛開啟線上業務,積極擁抱電商平臺。3月中下旬以來,意大利奢侈品品牌Prada、Miu Miu、Giorgio Armani,紐約華裔設計師品牌Alexander Wang相繼宣布開設天貓旗艦店,奢侈品品牌入駐天貓的速度明顯在加快。目前天貓上的奢侈品牌旗艦店已超過150個。

  值得一提的是,Dior的“野心”不僅在天貓平臺上,該品牌已于近日在嗶哩嗶哩網站開設官方賬號,并發布了2020早秋成衣系列廣告大片。自2018年首先入駐抖音以來,Dior便在中國各平臺上玩得風生水起,目前又成為了首一個登陸嗶哩嗶哩的奢侈品牌。

  如今,新一代的年輕消費者對傳播和互動方式接受度非常高,例如短視頻、直播、互動等,這些類型的內容能夠獲得非常高的參與感和認同度,這促使很多奢侈品購買并不是發生在門店,而是在電商平臺上完成。

  抖音、B站早就成為中國消費者手機里的常備軟件,而天貓更是成為了當下年輕人的“生活必需品”。Dior品牌積極入駐中國各種頂流App,一方面是拓展品牌自身的知·名度和影響力,另一方面也是在將潛在客戶發展為真實客戶。

  數據顯示,天貓奢侈品消費者18-35歲的占比非常高,購買能力也是相當強的。同樣,嗶哩嗶哩的月活用戶數量也是非常驚人的,就拿一季度來看,便同比增長70%至1.72億。

  此番,Dior在短時間內先后入駐B站和天貓,足以證明中國市場的重要性。接下來,我們會持續關注其在中國的發展,當然,我們也是非常期待Dior品牌在中國市場的道路能越走越寬,能在國際舞臺上更完美地綻放自己!

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