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安踏體育上半年整體表現良好 將全面推進數字化轉型

編輯 : James 來源 : 品牌服裝網   圖片來源:網絡  
   發布時間: 2020-08-26 08:56:00
導讀:8月25日,國產運動品牌安踏體育發布了2020上半年業績報告。截至6月30日該集團收益為147億元,與去年同期相比,微降1%,股東應占溢利同比減少28.6%至16.58億元。毛利率上升0.7個百分點至56.8%。

  經過了大半年的“抗疫”斗爭,在政府良好的管控下,以及社會各界的積極參與,國內疫情早前就取得了階段性的勝利。在各行業復工復產的推進下,消費市場也逐漸綻放新活力,即將恢復到疫前水平。從大多品牌發布的上半年度業績報告來看,盡管有些許下滑,但整體復蘇的態勢不斷加強。

  8月25日,國產運動品牌安踏體育發布了2020上半年業績報告。截至6月30日該集團收益為147億元,與去年同期相比,微降1%,股東應占溢利同比減少28.6%至16.58億元。毛利率上升0.7個百分點至56.8%。

  從各品牌來看,其中,主品牌安踏分部貢獻整體收益的46.2%,為67.77億元。這一業務受疫情的沖擊較大,加上集團主動取消批發客戶訂單,收益不及去年同期。但其另一品牌斐樂(FILA)卻在市場的挑戰中逆勢突破,上半年營收71.52億元,同比增長9.4%,貢獻了整體收益的48.8%。此外,還有迪桑特(DESCENTE)等其他品牌的營收同比增長8.3%。

  安踏體育表示,在疫情初期,即通過“全員零售”系統,緩解了疫情對線下門店及庫存的沖擊。2020年是直播爆發之年,公司亦著力發展“直播+電商”的營銷模式以促進在線的銷售,給消費者不一樣的體驗。其還表示,盡管受到疫情沖擊,但運動服裝消費在整體零售業中的復蘇明顯。

  對于2020下半年的發展,安踏體育也將全面推進數字化轉型戰略,通過直面消費者來實現“一個中心三個重塑”,以消費者為中心,實現人、貨、場的重塑,從而形成從產品開發、運營到營銷的良性閉環,推動集團旗下各品牌轉型升級,與消費者形成“品牌共鳴”的深度鏈接。

  在數字化轉型的過程中,安踏體育將積極布局和提升數字化能力,優化對消費者大數據的精準洞察,全方位加強各品牌的消費者觸點,建立品牌私域流量中心。通過重構全渠道模式,更精準地定義內容和場景,加強與消費者線上線下的連接和互動,提升品牌粘性和消費者體驗。同時,作為“直面消費者”戰略的重要組成部分,安踏主品牌將由“批發分銷的零售模式”向“直面消費者的直營零售模式”轉型。

  面對突如其來的挑戰,安踏體育迎難而上,積極采取各類措施來應對,盡管集團在這期間的發展速度稍有放緩,但隨著線上渠道等新型數字化發展模式的到來,安踏體育也順勢抓住機遇,在集團轉型中取得了良好的成效。展望未來,隨著消費市場的進一步復蘇,其還將迎來更高的發展趨勢。

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