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奢侈品也玩直播帶貨?Bottega Veneta登陸李佳琦直播間

編輯 : James 來源 : 品牌服裝網   圖片來源:網絡  
   發布時間: 2020-08-26 10:06:00
導讀:奢侈品巨頭Kering(開云)集團旗下Bottega Veneta(葆蝶家)品牌登陸李佳琦直播間,參與直播帶貨。

  要說近來這段時間較為火熱的話題,那肯定非直播帶貨莫屬了。無論是流量明星還是當紅主播,在網絡上都有其帶貨的身影。而這一風口的出現,也很好地滿足了消費市場低迷的情況。加上今年受新冠疫情的影響。線下渠道完全打不開局面,眾多品牌也只好通過線上平臺來積極自救,而直播帶貨無疑是非常不錯的選擇。

  眾所周知,奢侈品行業今年的發展可謂是集體翻車,在諸多因素的影響下,業績下滑和虧損的陰云一直圍繞在這一行業的上空,加上疫情持續地沖擊市場,更是給其復蘇帶來巨大挑戰。作為奢侈品巨頭的Kering(開云)集團,其上半年實現收入為53.783億歐元,同比下降29.6%,可比基礎下降30.1%,凈利潤則大跌53%至2.726億歐元。

  旗下各品牌也出現了不同程度的下滑,其中,Bottega Veneta(葆蝶家)的收入為5.031億歐元,較上年同期下降8.4%,按可比基礎下降9.5%。而為了彌補損失,該品牌近日在市場也參與到直播帶貨中來。

  在的帶貨主播中,李佳琦的名號可謂是火遍大江南北。據媒體報道,Bottega Veneta在周一晚上也是攜產品出現了在其直播間中,上架售賣的產品為The Mini Pouch 20云朵包,共四種配色,在直播間下單的消費者可獲贈價值超1000元的7件贈品。

  盡管該款手袋售價高達1.23萬元,且沒有誘人折扣,但產品鏈接在出來的瞬間便已經售罄,此次共上架230個手袋,銷售額超過280萬。

  在疫情期間,雖然有許多奢侈品牌都在線上渠道積極宣傳,也包括在線上發布時裝秀。但仍很少有品牌去涉足直播“帶貨”,一方面是擔心這種銷售渠道與品牌價值定位相悖,同時也還害怕在直播中出現“翻車”事故,大大降低品牌的口碑。像Bottega Veneta這樣的頭部品牌直接走進明星主播的直播間,還是行業首例。

  但業績下滑和虧損的問題,也讓眾多品牌不得不另謀出路。近段時間,我們也在抖音、小紅書、快手、嗶哩嗶哩等頂流APP等軟件上看到奢侈品在和消費者積極互動,不僅于此,在天貓、京東等線上平臺也可以看到大量奢侈品牌的官方旗艦店。

  奢侈品的消費市場正在加速往前推進,這也會讓海外品牌加碼線上市場,想在該地區獲利,就必須迎合當地消費者的購買趨勢,而直播帶貨恰好是一個舉足輕重的渠道。展望未來隨著這一方式的普遍化,我們或許還會看到有更多的奢侈品參與其中。

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