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品牌信息
英文名: NIKE
中文名: NIKE
國家: 美國
創建年代: 1972年
創建人: Bill Bowerman
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  ◆ 耐克 (Nike) 品牌簡介

  耐克 (Nike) 被譽為是“近20年世界新創建的最成功的消費品公司”。耐克 (Nike) 運動鞋除了強化高科技運動性能,如今更講究時尚的外形設計,頻頻與各國各界潮流達人合作推出聯名限量版。2009年初陳冠希的Clot品牌與耐克 (Nike) 的聯名新款紅色中國鞋 Clot×Nike AIR FORCE 1 在上海一上市,即成為瘋搶對象。在美國,有高達七成的青少年的夢想是有一雙耐克 (Nike) 鞋。

  在20世紀80-90年代的大部分時期,專業運動員被像英雄一樣崇拜,因此耐克 (Nike) 投入大量資金,請成功、富有魅力的知名運動員為產品代言,采取是金字塔形形象推廣戰略。即從塔尖的運動員到國家隊,再到NBA聯賽省級隊,直至包裝到普通青少年籃球活動,囊括整個體育用品市場構成的四等級要素。優質運動員人數是最少的,但具有很強的輻射力。利用運動員為產品做宣傳的不止耐克 (Nike) 一家,但只有耐克 (Nike) 做得最成功。耐克 (Nike) 公司有一句話,經營的秘訣是為運動員制造出優質的鞋,讓他們走在時尚的前面,市場的其他人都會追隨仿效。

  這個價目是阿迪達斯或匡威開出的價錢的5倍。阿迪達斯和匡威都認為喬丹不過又是個產品代言人而已,卻沒想到他會成為一個市場戰略和整個運動鞋、運動服生產線的核心。《財富》雜志也曾刊登過一篇醒目報道,認為就耐克 (Nike) 當時的財務狀況,簽定這么個合同實在是個大錯。

  結果卻證明,耐克 (Nike) 與喬丹的這次合作是個“完勝”的交易,這在很大程度上要歸功于喬丹,他超出了許多人的預想。喬丹對耐克 (Nike) 的影響是巨大的。喬丹身上凝聚了活力、聲望、高超的競技水平和令人振奮的體育精神,使耐克 (Nike) 得以跨出跑鞋的圈子,在美國剛剛開始盛行的籃球運動上大做文章。幾乎一夜之間,即使不從銷量上看,耐克 (Nike) 也成了高檔籃球鞋的主導產品。

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